Почему миф, что язык можно выучить «как дети» продается, и почему он разрушается как только продажа состоялась.

Вот такое супер предложение прислал мне LinguaLeo. Вспомни, говорит, как ты учился говорить. Сам вспомни, кошка бешенная!

Воспоминания доречевого периода не существуют в принципе как раз потому, что речь как инструмент систематизации жизненного опыта еще не сложилась. Когда речь складывается, тогда и воспоминания образуются. Поэтому ни у кого нет воспоминаний, относящихся к доречевому периоду жизни. Ученые проверяли — нет, и все, хоть головой бейся. Так же нет и воспоминаний о времени, когда они учились говорить на родном языке. Есть речь — есть воспоминания, нет речи — нет воспоминаний.

Вместо них есть воссозданная по рассказам «свидетелей» картина реальности. Ученые как-то исследовали воспоминания глубокого детства, и что оказалось? Самих воспоминаний там с гулькин нос, а остальное — рассказы родственников.

И все равно куча онлайн ресурсов для «изучения» языка привлекают клиентов тем, что обещают

результат, если ученик будет «просто смотреть», «просто слушать», «просто повторять», «как в детстве», «как и сами носители учат», при этом подчеркивается, что там «80% — 90% — 100% практики» и никакой скучной теории. LL — один из них.

Но ведь там не ученые сидят, а маркетологи, они не наукой руководствуются, а мифами, вернее, применяют свое знание архетипического мифологического сознания потребителя. Мифы создают, тиражируют и продают по всем канонам мифологического маркетинга. Давайте посмотрим, в чем подвох.

О том, почему сама идея «выучить язык как дети» — иллюзия, я рассказал здесь, но идее мало быть просто неправдой, чтобы ее продать: она должна быть неправдой мифологической.

Чем обычная неправда отличается от неправды мифологической ?

Просто неправда, или ложь это когда ты искажаешь истину, чтобы приобрести какую-то практическую пользу в ущерб пользе или комфорту другого человека. Обман, мошенничество, лохотроны всякие это просто: есть злодей, и есть жертва. Жертва хочет истины, злодей хочет ее скрыть. Для жертвы правда — хорошо: зная правду, она не станет жертвой; для злодея правда — плохо: он не получит выгоду.

Мифологическая неправда другая — это когда до поры до времени все соглашаются верить в какую-то одну неправду, потому что так удобно, приятно и комфортно. А потом они забывают, что это неправда, и верят уже всерьез. Не все, конечно, верят. Политологи и маркетологи знают, что это неправда, но на каждом углу об этом не кричат.

Например, есть мифологическая неправда о том, что детство это золотая пора человека, детство — время неиспорченности и невинности, детство — время,

 когда человек прекрасен, и мир прекрасен, и трава зеленее, и небо голубее. В общих чертах это миф о том, что «раньше было лучше». Райский сад — в прошлом, Золотой век и Атлантида в прошлом, а путь к детству это «возвращение к истокам», а истоки это всегда чистота, красота и благодать. И многие соглашаются в это верить, хоть это и вымысел, который закрепился в современной официальной американской, европейской и отчасти нашей культуре. Закрепился в том числе усилиями маркетологов середины-конца 19 века, как это показано в работах, посвященных истории детства и игрушек. Присущая человечеству тоска по раю нашла выход в «ангелизации» детства. Подробнее об этом можно почитать у авторов, которые пишут об архетипах Юнга и у тех, кто пишет о применении его архетипов в маркетинге например.

Это всего лишь одна из мифических неправд, которые существуют наряду с другими, часто взаимоисключающими неправдами. Они образуют интересный узор, как пазл. Так как мы живем в определенной культуре, и являемся социальными существами, большинству из нас нужно ассоциировать себя с чем-то и с кем-то, найти свою идентичность, создать и прочувствовать образ, который будет вписываться в какую-то плашку общего пазла. Иначе как нам жить с людьми?

И мы выбираем. Что именно мы выбираем, зависит от того, где мы жили, что нам читали, что нам говорили, от нашего жизненного опыта и темперамента. Даже от того, какими болезнями мы болели, и когда. Тем не менее, так как выбор элементов пазла ограничен, а выбрать нужно, на каждый из них приходится по несколько сотен миллионов людей.

Соответственно, несколько сотен миллионов людей верят в то, что дети чисты и непорочны, мир детства это мир свободы и радости, домик в деревне, бабушкино лукошко и прочие розовые сопли. 

В мифологическом, архетипическом подходе в маркетинге такой тип потребителя называется «простодушный» (в оригинале — innocent, то есть невинный, неиспорченный). Для таких людей любое маркетинговое обещание «вернуться в рай», где волшебник прилетает на вертолете и бесплатно показывает кино с эскимо — бальзам на душу, израненную острыми камнями жизни. «Как дети» — это заклинание для них слаще пепси в стеклянной бутылке на новогоднем столе у дедушки с бабушкой.

И маркетологи обещают.

Маркетологи — вот настоящие ловцы человеков, а не какой-то там Петр с Андреем. Они знают, что надо рассказать человеку, чтобы он купил товар или услугу. Тем более, что они не врут (хотя с точки зрения и науки, и преподавательской практики, конечно, врут), они повторяют миф о «потерянном рае» и обещают возвращение в него. И им верят те, кто в душе страдает от своей взрослой жизни, от необходимости думать, планировать, понимать; тот, кто страдает от неизбежности ошибок, от неизбежной болезненности опыта и дискомфорта осознанности. Куда приятнее домик в деревне, а еще лучше — ползунки с памперсом
Много ли таких людей? Много. Безумно и отчаянно много. Только на LL – 16 миллионов подписчиков. Так они сами говорят. Приносит ли это деньги? Сложно сказать. В 2017 году ЛЛ впервые с запуска в 2010 году показал чистую прибыль, и при этом мы не знаем, как они ее считали, и за счет чего она появилась — за счет чисто маркетинговых ходов типа новой стратегии продаж, рекламной кампании, или вдруг все 16 миллионов пользователей резко вернулись на свои «золотые аккаунты», внесли очередную оплату и принялись «учить как дети», потому что почувствовали силу методики. Источник — http://www.edutainme.ru/post/lingualeo-pokazal-pribyl/ Правда в том, что в среднем, всего 4% зарегистрированных пользователей проявляют повторную активность и на самом деле пытаются что-то выжать из этого ресурса (данные из википедии)./su_column]

Почему так?

А потому, что миф — он и есть миф. Как только спадают сладкие чары «обретенного рая», в который тебя пустили вроде как бесплатно, оказывается, что «как дети» не работает. Если ты хочешь «как ребенок», то у тебя не получается изучить язык, сказка не работает, но за участие в этой постановке с тебя требуют реальные деньги. Отдашь? Нет! Вот и висят миллионы мертвых аккаунтов — воспитатели детских садов, водители троллейбусов, студенты, я даже знаю одного владельца адвокатской конторы, который удивленно спрашивал меня, почему не работает их система. Правда он и со мной не сработался — думал, что я ему все в голову положу как волшебник на вертолете. Бывает…

Что интересно, поддерживать миф о детском рае просто, когда речь идет о простой покупке типа лимонада, но очень тяжело, когда нужно прилагать усилия длительное время. Здесь авторы сказки и сами сбиваются. Посмотрите на их объявление — сначала грамматика без правил, потом упражнения на каждое правило — где же правда? Будет мне рай или нет?

Правда в том, что рай уже здесь. Мы взрослые люди, у нас есть мозг, который позволил нам как-то выжить в достаточно трудном мире и даже создавать какие-то материальные или другие ценности, за которые нам платят деньги. У нас есть сила воли, которая поднимает нас с утра на работу, или гулять с собакой, или ведет в субботу с детьми в цирк, или с женой в парфюмерный отдел. У нас есть все, чтобы научиться всему, что нам нужно, и сделать это без всяких мифов — по-взрослому.

Интереса ради, погуглите историю Denis’ School – с начала до ее развала на Denis’ School и Runov School. Там интересно.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *